Курсы валют (24.04.2018):
$61.32220 75.65320
Погода в Набережных Челнах:
Пасмурно Пасмурно Пасмурно
-3° +3°
Ночь
24 апреля
Утро
24 апреля
День
24 апреля
Архив выпусков
Сегодня в новостях:
23 апреля в 16:11
Челнинский боксер стал победителем Кубка России
Челнинский боксер стал победителем Кубка России

Воспитанник ДЮСШ «Заря», мастер спорта по боксу Эдуард Авджян выступил в Ижевске в составе сборной команды Приволжского федерального округа.

23 апреля в 13:07
В РТ в гостях 15-летний школьник надругался над пятилетним мальчиком
В РТ в гостях 15-летний школьник надругался над пятилетним мальчиком

Предварительно, находясь у родственников, 20 апреля, школьник совершил в отношении ребенка сексуальные действия насильственного характера.

23 апреля в 11:07
В Челнах обнаружили на складе спиртосодержащую жидкость «двойного назначения»
В Челнах обнаружили на складе спиртосодержащую жидкость «двойного назначения»

Оперативники  изъяли из незаконного оборота 1600 литров спиртосодержащей жидкости «двойного назначения».

23 апреля в 08:27
Четыре игрока «Ак Барса» вызваны в сборную России
Четыре игрока «Ак Барса» вызваны в сборную России

В ближайшее время в расположение сборной России отправятся защитники Альберт Яруллин, Василий Токранов и нападающие Владимир Ткачёв и Станислав Галиев.

23 апреля в 08:22
В Челнах спасатели прогнали с льдин на реке семерых подростков
В Челнах спасатели прогнали с льдин на реке семерых подростков

Спасатели объяснили детям, почему сейчас выходить на лед опасно, а затем выдворили их на берег и передали полицейским.

23 апреля в 08:13
В Челнах на оптовом рынке «Караван» нашли санкционные груши
В Челнах на оптовом рынке «Караван» нашли санкционные груши

Более 160 кг фруктов были изъяты и уничтожены на полигоне ТБО Набережные Челны.

23 апреля в 08:12
В Татарстане снизилось число иностранных работников
В Татарстане снизилось число иностранных работников

Чаще всего в республику для ведения трудовой деятельности привлекаются граждане Турции, Северной Кореи и Китая.

20 апреля в 15:40
Работодателям Челнов рекомендовано повысить заработные платы
Работодателям Челнов рекомендовано повысить заработные платы

В городе состоялось очередное заседание межведомственной комиссии по повышению уровня жизни населения.

20 апреля в 12:50
Установлены даты празднования Сабантуя в Татарстане
Установлены даты празднования Сабантуя в Татарстане

В Казани и Набережных Челнах татарский праздник Сабантуй пройдет 21 июня.

20 апреля в 09:55
В России подорожают загранпаспорта и водительские права
В России подорожают загранпаспорта и водительские права

Стоимость биометрического загранпаспорта вырастет с 3,5 тысяч рублей до 5 тысяч, оформление прав обойдется в 3 тысячи.


Все новости On-Line
Правдомер
Опрос родителей
Рамиль Халимов
заместитель руководителя Исполнительного комитета города Набережные Челны
04 декабря, 2017

68, 9% челнинских родителей высказались «за» изучение их детьми татарского языка

Индекс правды: 10%
Проголосовало: 402

Новости

Выпуск №15 от 18 апреля, 2018г.
24 апреля 2018г. 00:09

Комментарии посетителей






Выпуск №31 (873) от 07 августа 2013 г.
Автор:

Шарлатан в штате

Шарлатан в штате

«Фирме маркетолог не нужен!» – уверен Василий Юзенчук, тренер с большим опытом работы в крупнейших компаниях, который провел для челнинских предпринимателей трехчасовой тренинг.

Перед тренингом нам удалось пообщаться с Василием лично.

– Маркетологов либо считают шарлатанами, что правда, либо магами и волшебниками, что действительности не соответствует. Маркетинг по сути своей всего лишь адекватное мышление. Достаточно применять ряд инструментов, чтобы обходиться без маркетолога. Многие вообще до конца не понимают, зачем же он нужен и чем будет заниматься. Для кого-то это человек, решающий, куда размещать рекламу, для кого-то – тот, кто делает вирусные ролики. На самом деле задача маркетолога проста – он должен определить, кто будет покупать товар и каким образом лучше его продавать. А разве не это задача бизнесмена – знать, на кого рассчитан его продукт и как его лучше предложить?

То есть вы считаете, что руководитель равно маркетолог?

В идеале это так, особенно в малом бизнесе, когда в фирме работает 5-6 человек. Отдельная персона для этого не нужна. Маркетологу сложно ставить цели. Нельзя дать задание ему: «Все должно быть хорошо» или «Нужно заработать денег». Должно быть понимание того, о чем идет речь. А для этого на себя нужно эту шкуру примерить. Да, на каком-то этапе, когда бизнес расширяется, понадобится человек, который возьмет на себя это дело. Но он должен работать в тесной связке с руководителем, а еще лучше – иметь личную заинтересованность.

Директор должен взять на себя обязанности маркетолога, по-вашему. А как же делегирование полномочий?

Делегирование – да, но разве не маркетинг на данном этапе главная задача директора? Он должен выработать стратегию, узнать целевую аудиторию продукта, решить вопрос со способами продвижения. Знаете понятие «аффинитивность»? Это когда ваш продукт, допустим, рассчитан на молодежь, и вы находите издание, рассчитанное на нее же. Вот точка соприкосновения вашей целевой аудитории с аудиторией издания, в которое вы даете рекламу, и называется аффинитивностью. Понять, кто ваши клиенты, – задача руководителя. Ну да, черт возьми, в сутках будет 28 часов! Но это его работа.

Вы считаете, этому можно научить?

Знаете, я всегда удивлялся, откуда в Татарстане такое количество преподавателей маркетинга, если учесть, что он здесь всего лет пять назад. Теоретики учат будущих практиков.

Вы ведь тоже своего рода преподаватель…

Так и есть. Я работаю по кейсам, вещи, которые я говорю – не мои. Они как препараты в аптечке – что-то Траутовское, что-то от Чалдини, кое-где Ширяев. Методы мозговых штурмов и вовсе давно известны. Тот же метод Уолта Диснея или шести шляп. Я рассказываю, как их применять. Меня можно опровергнуть. Я обожаю, когда со мной спорят. В России слабо развито обучение по кейсам, а жаль. А вообще я считаю, что маркетолог должен быть пессимистом. Маркетолог-оптимист – это оксюморон, ведь он должен думать о том, что у компании может не получиться, прогнозировать риски.

Вы говорите, что любите, когда с вами спорят. А бывает ли, что вас переубеждают?

Меня переубеждают постоянно, я не могу знать всего. Я удочка для человека, и тот, кто этой удочкой водит, – ставит мне цели. По аутсорсингу я работаю с различными компаниями – начиная от центра микрофинансирования и заканчивая гостиницей. Потому я открыт для всего нового. Чем больше я готов переубеждаться, тем более я ценный специалист.

А есть ли на татарстанском рынке компании, маркетинговая политика которых кажется вам успешной?

Есть, конечно. Среди таких компаний, например, «Акульчев», «Бэхетле». Победителей не судят. Это может быть неизящно, некрасиво, но это работает. Им есть куда расширяться, расти, но они уже сейчас работают на федеральном уровне. В данном случае, насколько я знаю, компании и доросли до таких высот потому, что руководители влезают в каждый процесс, лично его контролируют. Лучше всего работают те, для кого бизнес – это личное. Когда они тратят деньги из своего кармана, а не из кармана компании. Маркетолог, повторюсь, должен работать в связке с главой компании, и лучше, если у него будет опцион. Тогда он к бюджету будет относиться как к своему.

Я обожаю, когда со мной спорят
Оцените материал:
  • Понравился: 0
  • Не понравился: 0
Для этой записи комментирование недоступно.

Комментарии:

.
19.08.2013 21:46

Все гуд. Понятие аффинитивности только до конца не раскрыто

.
30.08.2013 12:08

Спасибо, Михаил. Да и ну ее, аффинитивночть эту. Все равно индексы эти, по большей части, ничего общего с реальностью не имеют, особенно если ящик (ТВ) брать. Они нужны для глобальных РК, чтобы хоть как-то бюджет оптимизировать. Причем понятно, что в этом случае всего процентов 20 рекламы до кого-то дойдет. Преимущество небольшой компании (а о них я и говорю) что можно общаться с клиентом лично, нужно просто понять кто он, и что ему нужно. Именно этой возможностью руководители отчего-то пренебрегают, пытаясь переложить все на плечи штатного “специалиста” и ожидая от него чудес)